Koreanisches Make-up geht nach Nordamerika, um mehr Marken zu vertreiben
Da sich der Wettbewerb in wichtigen Kosmetikmärkten wie China verschärft, richten koreanische Kosmetikmarken ihre Aufmerksamkeit auf den nordamerikanischen Markt, um neue Wachstumstreiber zu finden, um den Markt zu diversifizieren.
Laut Nachrichten aus der koreanischen Kosmetikindustrie vom 15. Mai stieg der Umsatz des Kosmetikunternehmens Amorepacific auf dem nordamerikanischen Markt im ersten Quartal dieses Jahres dank seiner High-End-Marken Sulwhasoo und Laneige im Jahresvergleich um 63 %. Im März stieg die Zahl der auf Sulwhasoo gelisteten Sephora-Boutiquen um 23, und die Zahl der lokalen Offline-Verkaufsstellen hat nun 51 erreicht.
Sulwhasoo stieg im Januar auch in E-Commerce-Plattformen wie Dermstore, Lookfantastic und SkinStore ein und eröffnete im April einen Vertriebskanal auf Amazon.Im ersten Quartal stieg der Umsatz auf dem nordamerikanischen Markt um 300 %. Darüber hinaus ist Innisfree seit April in mehr als 490 Kohl’s-Kaufhäusern vertreten, und sein „Daily UV Sunscreen“ belegt den sechsten Platz unter den Sonnenschutzprodukten von Sephora.
LG Life & Health gab im April 120 Millionen US-Dollar aus, um eine 65-prozentige Beteiligung an The Creme Shop, einem US-amerikanischen Kosmetikhersteller und -einzelhändler, zu erwerben. Das Unternehmen wurde von Koreanisch-Amerikanern gegründet und verkauft hauptsächlich Hautpflege- und Make-up-Kosmetika an junge amerikanische Verbraucher. Vor dem Hintergrund, dass die koreanische Wellenkultur das Wachstum der koreanischen Kosmetiknachfrage fördert, beabsichtigt LG Life and Health, sein nordamerikanisches Geschäft durch den lokalen Vertriebseinfluss von The Creme Shop auszubauen. Darüber hinaus hat LG Life and Health im vergangenen Jahr 100 Millionen US-Dollar ausgegeben, um eine 56-prozentige Beteiligung an „Boinca“ zu erwerben, dem die High-End-Haarpflegemarke „Arctic Fox“ gehört.
Che Xiyong , Vizepräsident von LG Life and Health, wies in seiner diesjährigen Neujahrsansprache darauf hin, dass es, um in die Reihen der weltbekannten Schönheitsunternehmen aufzusteigen, seinen Geschäftsumfang auf dem nordamerikanischen Markt erweitern sollte der weltweit größte und zukunftsweisende Markt.
Andererseits ist die Steigerung der Markenbekanntheit in Nordamerika auch ein wichtiges Thema für koreanische Kosmetikunternehmen. Laneige brachte letztes Jahr ein gemeinsames Produkt mit der Boygroup BTS auf den Markt und wurde Sponsor des BTS-Konzerts in den Vereinigten Staaten. Innisfree hat sich mit der amerikanischen Schauspielerin und Sängerin Sophia Wylie zusammengetan, um die Marke durch verschiedene Veranstaltungen zu promoten.